苹果加入寻找有意义的人工智能图标的竞赛
本周对于人工智能社区来说是令人兴奋的一周，因为苹果加入了谷歌、OpenAI、Anthropic、Meta和其他公司长期进行的竞争，寻找一个能够引起用户联想到人工智能的图标。就像其他公司一样，苹果也没有最终选定。
苹果智能由一个由七个循环组成的圆形图案代表。还是一个内部带有一个不对称的无限符号的圆圈？不，那是由苹果智能驱动的新Siri。还是新Siri能让你的手机边缘发光？是的。
问题是，没有人知道人工智能是什么样子，甚至它应该是什么样子。它什么都能做，但看起来什么也不像。然而，它需要在用户界面中表示出来，这样人们就知道他们正在与一个机器学习模型进行交互，而不只是简单的搜索、提交或其他操作。
尽管在建立所谓的全知全能智能的方法上存在差异，但它们都围绕着这样的想法汇聚起来，即人工智能的化身应该是不具威胁性、抽象、相对简单和非人形化的。（他们似乎拒绝了我的建议，即这些模型总是要用押韵的方式说话。）
早期人工智能的图标有时是小机器人、巫师帽或魔杖：新奇。但第一个的含义是非人性化、刻板和局限性 — 机器人不知道事情，它们对你不具有个性，它们执行预定义的自动任务。而魔杖等则暗示着不合理的发明、无法解释的东西、神秘的事物 — 或许适合用作图像生成器或创意发声板，但不适合用于这些公司希望你相信的人工智能提供的那种基于事实、可靠的答案。
企业标志设计通常是对强烈愿景、商业必要性和委员会妥协的奇怪混合物。你可以在这些标志中看到这些影响在起作用。
最强大的视觉技术，不管是好是坏，都归属于OpenAI的黑洞。这是一个冰冷、没有特征的洞穴，你可以把自己的问题扔进去，有点像许愿井或者回声洞。
最大的委员会能源毫不奇怪地集中在微软身上，其合作伙伴标志实际上难以描述。
但请注意其中的四个中的六个（如果您将苹果计两次，而我们为什么不应该）使用愉快的糖果颜色：这些颜色毫无意义，但令人愉悦和亲近，倾向于女性（在设计语言中被认为是这样的事情）甚至是孩子气的。渐变到粉红色，紫色和青绿色；淡色，不是硬色；四个都是柔和的，无止境的形状；Perplexity和Google有锐利的边缘，但前者暗示着无尽的书，而后者是一个快乐的，对称的星形图案，拥有凹陷的凸起。有些在使用时也有动画效果，给人生机和响应的印象（并吸引眼球，所以你无法忽视它——看着你，Meta）。
总的来说，预期的印象是友好、开放和潜力未定 — 而不是像专业能力、效率、果断或创造力这样的方面。
你觉得我是不是过于分析了？你觉得这些标志的设计文件有多少页，超过还是不到20页？我猜是前者。公司都对这些东西过分执着。（可却总是忽视中心的仇恨符号，或者制造出莫名其妙的性感氛围。）
然而，关键不在于公司设计团队做他们的工作，而是没有人能够找到一个视觉概念，能够清晰地告诉用户“人工智能”。这些多彩的形状最多传达了一个消极的概念：这个界面不是电子邮件，不是搜索引擎，也不是笔记应用。
电子邮件的标识通常是一个信封，因为它们（显然）是概念上和实际上的电子邮件。消息的“发送”图标通常是指向的，有时分成了像一架纸飞机，表示文件在移动。设置使用一个齿轮或扳手，暗示着对引擎或机器进行调整。这些概念适用于各种语言和在某种程度上适用于不同年龄段的人。
并非每个图标都能如此清晰地指向其相应的功能。比如，当单词在不同文化中有所不同时，怎样表示“下载”呢？在法国，人们说“telécharges”，这是有道理的，但并不真正表示“下载”。然而，我们最终采用了一个向下指向的箭头，有时接触到一个表面。下载。与云计算一样 —— 尽管本质上是“某个地方的大型数据中心”的营销术语，但我们还是采用了“云”。但是，替代方案又有哪些呢，是一个小小的数据中心按钮吗？
人工智能对消费者来说还是新鲜事物，他们被要求使用它代替“其他东西”，这是一个非常普遍的分类，人工智能产品的供应商们不愿意定义，因为这样做会暗示人工智能可以做一些事情，不可以做一些事情。他们还没有准备好承认这一点：整个虚构的依赖在于人工智能在理论上能够做任何事情，只是需要工程和计算来实现。
换句话说，换句话说，引用斯坦贝克的话：每个人工智能都把自己当作是一个暂时尴尬的人工通用智能。(或者我应该说，被它的营销部门认为，因为作为模式生成器的人工智能本身什么都不考虑。)
与此同时，这些公司仍然必须给它取个名字并给它一个“面孔” — 虽然令人耐人寻味的是，没有人实际选择了一个面孔。但即便如此，他们也处于消费者的意愿之下，消费者们忽略了GPT的版本号作为一种奇特，更愿意说ChatGPT；他们无法将“巴德”与其联系起来，但会顺从经过测试的“双子座”；他们从来不想要必应东西（尤其不想与这个东西交谈），但不介意拥有一个副驾驶。
苹果公司采取了一种全面的方法：你可以让Siri查询苹果智能（两个不同的标志），它发生在你的私有云计算中（与iCloud无关），或者甚至将你的请求转发到ChatGPT（不允许标志），你最好的线索是AI正在倾听你说话的东西是...屏幕上的旋转颜色，可能是任何地方。
在人工智能本身更好地定义之前，我们可以预期代表它的图标和标识将继续模糊、不具威胁性、抽象的形状。一个多彩、不断变化的斑块不会取代你的工作，对吧？
