谷歌通过新的搜索更新瞄准优化SEO的垃圾页面和垃圾信息

谷歌今天批评了那些通过游戏化搜索排名破坏谷歌搜索结果价值的SEO行业。消费者常常在网上搜索产品推荐、评论、交易和折扣时，返回的是低质量或垃圾网站，它们并没有提供它们承诺的专家评论或有用的促销活动，尽管它们排名很高。公司表示，随着最新的搜索更新，这种情况即将发生改变。

谷歌在周二宣布了一项搜索质量更新，这将专门针对提高网站的搜索质量排名，并更新谷歌搜索的垃圾邮件政策。在后一种情况下，谷歌的新政策将解决将低质量内容排除在搜索之外的需求，比如“被新所有者重新用作垃圾邮件存储库的过期网站”，谷歌表示，以及讣告垃圾邮件。

总体而言，此次更新的目的是改进谷歌的排名系统，使那些“为搜索引擎而不是为用户创建”的页面排名下降，公司的公告解释道。也就是说，那些用户体验较差或似乎是为了匹配特定搜索查询而设计的网站将受到影响。谷歌估计通过这次更新和先前的努力，可以将低质量和缺乏原创性的内容减少40%。

尽管谷歌的博客文章没有直接提到“人工智能”或“AI”这个词，但在关于Search Central的详细文章中提到了。该公司解释了这项新技术对网络的影响，通过解释规模化内容创作方法通常利用“自动化”。由于这些技术的复杂性，内容是人为创作、是否涉及自动化，还是两者的结合，有时并不总是清楚的。

相反，谷歌表示将专注于滥用行为，即大规模创建内容以提高搜索排名，而不管网站是如何创建的。这可能会影响那些假装提供流行搜索查询答案的网页，但实际上对最终用户没什么价值。

谷歌告诉我们，排名变化将“直接解决低质量的人工智能生成的内容，这些内容旨在吸引点击，但并没有添加太多原创价值”，正如发言人Jennifer Kutz所说。 “更新还将解决其他类型的内容 - 这些内容可能主要由人类创建，但对用户并没有太多价值。最终目标是减少那些令人不满意且缺乏原创内容的页面，”她说。 谷歌指出，规模内容滥用政策将重点关注由人类、生成式人工智能或其他自动化方式创建的内容。

Google的变化也将解决“网站声誉滥用”问题，即通常提供有价值内容的网站，也在其域上托管第三方的低质量内容，试图混淆用户并依靠网站现有的声誉。公司提供了一个例子，教育网站也可能包括发薪日贷款评论，以获得排名优势，但我们也可以想象这会影响那些似乎不再真正进行实际测试，只假装测试的许多产品评论网站。

这个问题最近被404 Media提出，指出德国研究发现，经过一年的分析数千个搜索词后，谷歌的搜索质量客观上变得更糟。搜索营销人员也同意这一评估，称骗子正在占据优势。与此同时，专注于小众市场的独立网站，如HouseFresh的空气净化器评论网站，受到SEO垃圾邮件增加的影响，这些垃圾邮件淹没了他们以人为导向、专家产品研究为特色的内容。HouseFresh在上个月的一篇博客文章中写道：“谷歌正在扼杀像我们这样的独立网站”，分析了大型媒体发行商的产品推荐在谷歌上排名超过他们的评论，尽管这些推荐似乎并非合法的编辑评论。

这次更新还将解决过期域名滥用问题，这种滥用意在误导消费者，让他们以为新内容是旧网站的一部分，以及当域名被转售和重新用于提升低质量内容和垃圾信息。

如果谷歌能解决这些问题，通过其搜索质量更新，这可能对消费者如何看待谷歌搜索的实用性产生重大影响，许多人在人工智能进步之后感到越来越担忧。出版商看到网站点击率在下降，像Arc的网络浏览器和新闻阅读器等新创企业正在考虑利用人工智能来总结信息，以牺牲网站流量来维持出版商的网站。

Google表示，将在5月5日强制执行政策之前提前两个月公布，以便网站所有者有足够时间进行更改。