"由人工智能驱动"的广告在Instagram上引发创作者争议

AI7号 2024-03-15 2998

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来自Under Armour的一则新广告以拳击手安东尼·约书亚为特色,在导演声称它是“第一个由人工智能驱动的体育商业广告”后,在Instagram上遭到创意人士的批评。但行业内的评论人士表示,它明显地未经授权地再利用了其他人的作品,作为人工智能炒作周期的捞钱行为。

导演韦斯·沃克本周早些时候在Instagram上发布了这段视频,以及几种不同的版本和变奏,他写道:“Under Armour要求我们从零开始制作一部电影,只能使用现有的素材,安东尼·约什纳的3D模型,没有运动员的实际接触。这部作品结合了Ai视频,Ai照片,3D CGI,2D VFX,动态图形,35mm电影,数字视频和Ai配音技术的进展。我们尽量发挥和探索了每种最先进的Ai工具。”

单独看广告,广告本身并没有什么问题。现场镜头与3D模型、风景和抽象场景交替出现,都是用对比鲜明的单色渲染。

沃克声称整个事情只用了三周时间就完成了,对于一个知名品牌和运动员来说,这时间相当短,并且指出依赖人工智能的重要性:“在这个行业转变中的关键是我们要忠于我们的核心使命-用美丽、引人入胜、有趣的视角讲述强大的故事,激励人类灵魂...人工智能会以不断演进的方式整合到我们的工作流程中...但是那些观察到幕后和感知之门的心灵和思想...仍然是我们的,且永远会是我们的。”

然而,“我们的”可能有些言过其实。尽管这都是司空见惯的自我宣传废话,就像在这类标题中经常找到的那样,但导演很快就被其他创意人士指责,指出他的广告在很大程度上重新包装了另一人的作品 - 而且是更加困难和有价值的作品。

标题说35毫米在这个“混合媒体”制作中起到了作用。可能应该说的是两年前古斯塔夫·约翰松执导的整个现有但未提及的基于电影制作。“很酷的影片,但所有与运动员相关的东西都是由安德烈·舍门托夫拍摄,是我做的一部商业广告吗?”约翰松在评论中问道。

看起来真的很棒!但是在图片说明中,两位创作者都没有得到初始的署名,这是一种专业的礼貌,完全不花费任何成本,也能更加诚实地代表实际创作这些图片的人。

Johansson、Chementoff等人在评论中表现出愤怒的情绪,并不是因为他们的作品被使用了(这在商业广告中是不可避免的),而是因为他们的作品似乎只是被重新利用作为降低成本的措施,并且未承认他们的贡献。

在一则显然已被删除的评论中,沃克表示他们确实要求接触约书亚,但“被拒绝了好几次。 UA有限的时间、有限的预算,从构思到交付只有3周的时间... 时间表、预算、接触以及制作的现实情况都是制约这类广告的真实而极具限制性的问题。”

“UA当然可以自行决定如何使用这些录像材料,但如果你作为创作者声称这是人工智能时,实际上却是人类在背后操控,这就是一个非常微妙的问题。实际上,人工智能与此无关,更重要的是你如何选择标注和推广自己的作品,特别是在时代变迁的时候。”约翰逊在与沃克交谈中写道。

“未来是品牌在其产品、运动员、美学上训练人工智能,并重新利用现有的素材库,利用人工智能在更短的时间内做更多事情。”沃克写道。(在争论了一段时间后,他最终屈服并成功地请求在帖子中为他们和其他人添加了学分。)

这种观点让行业内的创意人士纷纷出面,指责他们认为的人工智能发展的又一步并非替代他们所做的工作,而是被公司利用来占据优势地位。尽管商业作品会被滥用和重新利用到一定程度,但他们指出拍摄库存镜头或日常素材与受委托创作拥有独特风格和创意视角的电影之间存在着巨大鸿沟 — 但品牌对二者都视为原材料处理。

摄影师罗伯·韦伯斯特写道:“如果时代在变化,那么创意人士有责任反对让广告公司和品牌无需给予适当来源的情况下窃取同行的作品… 使用这种技术是不可避免的,但如何应用它及围绕它的讨论完全取决于我们自己。”

视频制作公司Crowns and Owls: "如果你是一个为Shutterstock拍摄的人,那么你知道你在提供的作品中所追求的是可重复使用性/可回收性。如果你在三年前做了一个商业广告,然后品牌公司把它保存在硬盘上,只是为了在他们没有"时间或预算"时拿出来并篡改它,实际上存在着根本的差异,而坦率地说,这种情况几乎总是会发生,而且会越来越常见。"

合法性就是合法性-公司世界总是在灰色地带蓬勃发展,但在这里已经被跨越的是明显的艺术道德准则,这标志着一个关键时刻。变革已经在进行中。作为艺术家,现在我们必须证明自己的价值,并且我们必须保持对话。

制片人艾丽丝·泰勒问道:“当你看到原版时,你就会开始明白为什么这场对话必须马上发生。为什么他们不再委托原导演?为什么一个新导演要按大多数标准来说是不合理的费用来‘指导’这部电影?他们不需要工作人员,不需要拍摄地点,也不需要工艺… 电影制作者必须团结在一起,共同面对这个新的人工智能时代。我们不能掉以轻心,说‘这就是未来!’”

导演伊万·瓦卡罗总结了创意人员可能采取的最后手段:拒绝。"对客户和代理公司说不是我们拥有的最强大的创意和人性工具。这是任何人工智能永远无法达到的。"

尽管沃克和他的团队可能是这周的恶棍,但在他们的做法上并不是独一无二的,实际上,他接受可能不道德的工作,责任可能不仅仅在他身上,还有 Under Armour,因为他们急于利用人工智能热潮迅速推出产品。也许他们低估了那些创作者的热情,这些创作者的传统模拟和以人为本的过程实际上创作出了原创且引人入胜的内容。

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