Meta的广告商人工智能工具现在可以创作全新的图片，而不仅仅是新的背景

脸书正在推出一套更加丰富的生成式人工智能工具，供广告商使用。去年十月首次宣布了一套人工智能功能之后，现在，广告商不仅可以为产品图片创建不同的背景，还可以请求完整的图片变体，提供整体照片的人工智能灵感想法，包括更新照片的主题或被广告的产品。

在一个例子中，Meta展示了如何修改现有的广告创意，将原本在户外放置的一杯咖啡和咖啡豆的图片改成在郁绿植物和咖啡豆前，从不同角度展示杯子，唤起人们对咖啡农场的意象。

如果图片只是用于鼓励某人去当地的咖啡店，这可能并不是什么大问题。但如果售卖的是咖啡杯本身，那么Meta提供的AI变体可能是产品的虚拟版本，实际上并不存在。

该功能可能会被广告商滥用，以欺骗消费者购买并不存在的产品。

Meta承认这是一个可能的使用情况，称广告商可以利用即将推出的文本提示功能，通过不同颜色、不同角度和不同场景，定制生成的输出。目前，“不同颜色”选项可能被用来欺骗顾客，让他们以为产品在现实生活中看起来与实际上不同。

正如Meta的例子所示，咖啡杯本身可以变成不同的颜色，或者可以从不同的角度展示，每个杯子都有自己独特的一丝奶泡与热饮混在一起。

然而，Meta声称已经设置了强大的防护措施，以防止其系统生成不适当的广告内容或低质量的图像。这包括“前防护措施”来过滤掉其通用AI模型不支持的图像，“后防护措施”则过滤掉不符合其质量标准或被视为不当的生成文本和图像内容。此外，Meta称已经利用其Llama图像和全广告图像生成模型对该功能进行了压力测试，并邀请内部和外部专家尝试发现可能被滥用的方式，然后处理发现的任何漏洞。

Facebook表示，该功能已经开始推出，未来几个月内，广告商将能够提供文本提示来定制图片的不同版本。

此外，Meta现在允许广告商在他们的人工智能生成的图片上添加文本覆盖层，提供十几种最受欢迎的字体类型可供选择。

另一个功能，图像扩展，在2023年10月推出，现在将在Facebook和Instagram上的Reels和Feed上都可用。这个选项利用人工智能帮助广告商调整其图像资产，以适应不同的长宽比，如Reels和Feed。该想法是广告商可以花更少的时间将他们的创意资产重新设计成适用于不同平台。Meta表示文字叠加功能也将与图像扩展一起使用。

一家广告商，智能手机壳制造商Casetify表示，使用Meta的GenAI背景生成功能导致广告支出回报率增加了13%。该公司在其Advantage+购物广告系列中测试了该选项，AI功能首次于去年秋季推出。更新后的AI功能也将通过广告管理器通过Advantage+创意提供，与以往一样。

除了图像之外，Meta的人工智能还可以用来生成广告标题的备选版本，除了已经支持的广告主要文本以外，还可以利用原始文本。Meta表示正在测试使这些文本也能像品牌的语气和音调一样，并利用之前的广告活动作为参考材料。文本生成功能将迁移至Meta下一代LLM（大型语言模型）Meta Llama 3。

到年底，所有生成式人工智能功能都将全球对广告商开放。

除了人工智能更新外，Meta还宣布将把其针对企业的订阅服务Meta Verified 扩展到新的市场，包括阿根廷、墨西哥、智利、秘鲁、法国和意大利。该服务去年已在澳大利亚、新西兰和加拿大开始测试。

现在，Meta Verified 将提供四种不同档次的订阅计划，所有档次都包含已验证徽章、账户支持和冒名监控等基本功能。高级档次还将包括新工具，如增强个人资料、建立连接的工具，以及更多的访问客户支持的方式。

Meta Verified即将很快在WhatsApp上推出，公司表示。